Trong vòng một năm trở lại đây, ngành quảng cáo trực tuyến đã thay đổi với tốc độ chóng mặt. Nhiều sinh viên khi bước vào ngành đều cảm thấy “choáng” vì công nghệ, nền tảng và cách làm mới xuất hiện liên tục. Và cảm giác đó là hoàn toàn có cơ sở.. Năm 2026 là một thời điểm bước ngoặt, khi những quy tắc cũ không còn hiệu quả nữa.Việc nắm bắt các xu hướng này không chỉ là lợi thế, mà là điều kiện tiên quyết để thành công.
1. Trí tuệ nhân tạo, từ công cụ trở thành đồng nghiệp của sinh viên
Năm 2026, AI đã trở thành một "đồng nghiệp" thực thụ, tham gia vào toàn bộ quy trình từ nghiên cứu, sáng tạo đến tối ưu hóa và báo cáo. Đây là sự thay đổi lớn nhất và có tác động sâu rộng nhất.
AI Tạo sinh : Nhà sáng tạo không mệt mỏi
Với ChatGPT, Midjourney, DALL-E, Sinh viên có thể "sản xuất" hàng trăm ý tưởng, kịch bản, hình ảnh chỉ trong một buổi sáng. Chúng không còn là "đồ chơi" nữa, mà đã thành những cỗ máy sáng tạo thực thụ. Tại Việt Nam, rất nhiều doanh nghiệp nhỏ và cá nhân kinh doanh online đã tận dụng AI để viết nội dung bán hàng, làm video ngắn, xây dựng kịch bản livestream và thiết kế hình ảnh quảng cáo. Nhờ đó, chi phí vận hành giảm xuống nhưng hiệu quả lại tăng lên rõ rệt.
.jpg)
AI không chỉ sáng tạo mà còn phân tích dữ liệu khổng lồ để đưa ra những gợi ý chiến lược thông minh.
Cá nhân hóa ở quy mô lớn
Một trong những thay đổi lớn nhất là khả năng cá nhân hóa nội dung quảng cáo. AI cho phép hệ thống tự động điều chỉnh thông điệp, hình ảnh và định dạng hiển thị sao cho phù hợp với từng nhóm khách hàng, thậm chí từng cá nhân. Các nền tảng như Facebook, Instagram và TikTok đang tích hợp ngày càng sâu AI vào hệ thống quảng cáo, giúp nội dung hiển thị “đúng người – đúng thời điểm – đúng nhu cầu”. Điều này khiến trải nghiệm quảng cáo trở nên tự nhiên hơn và tăng đáng kể khả năng chuyển đổi.
Nhưng Sinh viên đừng lo AI sẽ "cướp" mất việc. Nó chỉ đang giải phóng chúng ta khỏi những việc nhàm chán thôi. AI có thể viết, có thể vẽ, nhưng nó không có "chất riêng", không có "cái tâm" để kể một câu chuyện chạm đến trái tim. Đó mới là thứ giữ chân khách hàng, và đó là sân chơi của con người chúng ta.
.jpg)
2. Ranh giới của Giải trí, Thương mại và Cộng đồng
Hành trình mua sắm của người tiêu dùng không còn là một đường thẳng. Họ không còn "đi mua sắm" nữa, mà họ "luôn luôn mua sắm" - khám phá sản phẩm khi đang xem phim, lướt mạng xã hội hay chơi game. Điều này tạo ra những xu hướng giao thoa cực kỳ thú vị.
Shoppable Entertainment (Giải trí có thể mua sắm)
Tại Việt Nam, TikTok Shop, Shopee Live và LazLive là những ví dụ điển hình cho mô hình kết hợp giữa nội dung giải trí và thương mại điện tử. Người xem vừa giải trí, vừa có thể mua sản phẩm chỉ với vài thao tác.
Nhiều phiên livestream tại Việt Nam đạt doanh thu hàng trăm triệu đến hàng tỷ đồng trong vài giờ. Điều này cho thấy sức mạnh rất lớn của hình thức quảng cáo gắn liền với nội dung giải trí và tương tác trực tiếp.
Sự bùng nổ của Retail Media Networks (RMNs)
Đây là các nền tảng quảng cáo được xây dựng bởi chính các nhà bán lẻ (ví dụ: Shopee Ads, Lazada Sponsored Solutions, Amazon Ads). Sức mạnh của RMNs đến từ việc họ sở hữu dữ liệu mua sắm thực tế của khách hàng. Thay vì "đoán" khách hàng thích gì, họ "biết" khách hàng đã mua gì. Năm 2026 chứng kiến sự bùng nổ của các RMNs, trở thành kênh không thể thiếu để tiếp cận người mua hàng.
.jpg)
Trải nghiệm tương tác như AR và các nền tảng xã hội thế hệ mới đang định nghĩa lại cách thương hiệu kết nối với khách hàng.
3. Trải nghiệm tương tác: AR và hơn thế nữa
Người dùng không chỉ muốn xem quảng cáo, họ muốn "chơi" với nó. Công nghệ Thực tế tăng cường đang biến điều này thành hiện thực.
AR không còn chỉ là những bộ lọc vui nhộn trên Instagram. Các thương hiệu đang dùng AR để tạo ra những trải nghiệm ấn tượng:
- Thử sản phẩm trực tuyến: Khách hàng có thể thử kính, son môi, quần áo hoặc đặt thử nội thất ảo ngay trong không gian sống của mình.
- Quảng cáo tương tác ngoài trời: Biến bảng quảng cáo hoặc nhà chờ xe buýt thành trải nghiệm hình ảnh sống động.
- Game hóa quảng cáo: Kết hợp trò chơi và quảng cáo để tăng mức độ tương tác và ghi nhớ thương hiệu.
Lời kết cho các Marketer ITC tương lai
Thế giới quảng cáo cũng như việt nam năm 2026 đầy thách thức nhưng cũng vô cùng hấp dẫn. Để không bị tụt hậu, Sinh viên cần trang bị cho mình một bộ kỹ năng đa dạng:
- Tư duy dữ liệu: Hiểu cách thu thập, phân tích và ra quyết định dựa trên dữ liệu.
- Sự nhạy bén công nghệ: Không cần phải là lập trình viên, nhưng phải hiểu cách AI, AR hoạt động và ứng dụng chúng.
- Khả năng sáng tạo và kể chuyện: Đây là kỹ năng mà máy móc không thể thay thế. Công nghệ chỉ là phương tiện hỗ trợ. Điều quan trọng nhất vẫn là khả năng kể câu chuyện hấp dẫn và tạo được cảm xúc với khách hàng.
Với sinh viên ngành marketing – truyền thông, đây là giai đoạn rất tốt để học hỏi, thực hành và xây dựng nền tảng nghề nghiệp. Nếu nắm bắt tốt xu hướng, các bạn hoàn toàn có thể tạo lợi thế lớn cho bản thân ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trường.
Thầy Lê Đức Hải - Giảng viên Khoa Kinh tế